前言
文化界内的反三俗一直是一个不下案呈、任重而道远的事情。何谓三俗？三俗即庸俗，低俗，媚俗。
前有恒源祥之十二生肖广告喊得人神经错乱，后有家喻户晓的 “洗洗更健康”，所有这些引起的反应是大众嬉笑怒骂皆成文章，有当做生活调剂者，也有真正的须发皆张究根问底者，但是无论怎么样，在一场场轰轰烈烈的或笑或骂的闹剧之后，广告主角自此被牢牢记住了，而这样的结果才是所有事情发生的最本源。
文化新生军地产广告界正式被列入发三俗行列始源于2008年，地产广告界的精英们最初是小试牛刀，未曾料到而今网民之强大，反应之激烈引发一场场意想不到的观潮，一些被喻为雷人的地产广告由于本身要真正斟酌起来并未触犯任何领域的原则，所以就算存在着专门以正义高尚为标榜的一些卫士们的严厉声讨…… [详细]
前有恒源祥之十二生肖广告喊得人神经错乱，后有家喻户晓的 “洗洗更健康”，所有这些引起的反应是大众嬉笑怒骂皆成文章，有当做生活调剂者，也有真正的须发皆张究根问底者，但是无论怎么样，在一场场轰轰烈烈的或笑或骂的闹剧之后，广告主角自此被牢牢记住了，而这样的结果才是所有事情发生的最本源。
文化新生军地产广告界正式被列入发三俗行列始源于2008年，地产广告界的精英们最初是小试牛刀，未曾料到而今网民之强大，反应之激烈引发一场场意想不到的观潮，一些被喻为雷人的地产广告由于本身要真正斟酌起来并未触犯任何领域的原则，所以就算存在着专门以正义高尚为标榜的一些卫士们的严厉声讨…… [详细]
“大俗”OR“大雅”
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策划者说：“广告不恶俗，是网友想象力贫瘠”
“广告不恶俗，是网友想象力贫瘠”——尚国际全程策划长沙瑞方投资顾问有限公司策划总监 王涛
0731房产网：你们广告引发的争议，你是怎么看待此事？
瑞方王涛：项目围档下午安装好，第二天中午就有新闻报道出来，很快许多门户网站和微博就传开了，接着就有点扑天盖地的意思了。对于这件事情的传播速度和关注度，完全出乎我的预料。网络上的评语大部分都是谩骂，最初是感觉到有点压力的。
0731房产网：创作这个广告的时候，您应该就已经做好了挨骂的心理准备，舆论的压力会不会成为动力？
瑞方王涛：我们高估了网友的想象力了，我们相信网友有能力理解并尊重我们的创意。创作时想到会有异声，但是这个关乎到项目和公司形象，我们是认真讨论过后才出的方案，我们不认为我们的广告恶俗，但是有些网友的想象力确实恶俗。我尊重那些少数的客观评价，对他们理解和关心说声感谢，此外，保持沉默。
0731房产网：当初怎么决定启用如此之“另类”的广告策略的？
瑞方王涛：长沙有数百个房产项目，每天都在通过各种渠道推广，万千广告中，能够给人留下印象的很少；广告的俗窠，被广告者的麻木神经是相辅相成的原因。我们在进行围档广告创思时，别出一格为首要，而出街后被人记住并且认可是广告的最好收尾。I尚国际的LOGO是一个炫彩的魔方，现代生活的丰富多彩以及无尽变换的可能与魔方的特性十分吻合，这引发了我们的灵感来源，于是有了“魔方物语”的案语创作。 [更多]
0731房产网：你们广告引发的争议，你是怎么看待此事？
瑞方王涛：项目围档下午安装好，第二天中午就有新闻报道出来，很快许多门户网站和微博就传开了，接着就有点扑天盖地的意思了。对于这件事情的传播速度和关注度，完全出乎我的预料。网络上的评语大部分都是谩骂，最初是感觉到有点压力的。
0731房产网：创作这个广告的时候，您应该就已经做好了挨骂的心理准备，舆论的压力会不会成为动力？
瑞方王涛：我们高估了网友的想象力了，我们相信网友有能力理解并尊重我们的创意。创作时想到会有异声，但是这个关乎到项目和公司形象，我们是认真讨论过后才出的方案，我们不认为我们的广告恶俗，但是有些网友的想象力确实恶俗。我尊重那些少数的客观评价，对他们理解和关心说声感谢，此外，保持沉默。
0731房产网：当初怎么决定启用如此之“另类”的广告策略的？
瑞方王涛：长沙有数百个房产项目，每天都在通过各种渠道推广，万千广告中，能够给人留下印象的很少；广告的俗窠，被广告者的麻木神经是相辅相成的原因。我们在进行围档广告创思时，别出一格为首要，而出街后被人记住并且认可是广告的最好收尾。I尚国际的LOGO是一个炫彩的魔方，现代生活的丰富多彩以及无尽变换的可能与魔方的特性十分吻合，这引发了我们的灵感来源，于是有了“魔方物语”的案语创作。 [更多]
开发者说：我不认可“广告艳照门”的说法
我不认可“广告艳照门”的说法——长沙市元泰房地产有限公司董事长 席远
0731房产网：对“I尚国际”围档引来争议，您有什么看法？
席远：有价值的争议是好事。 因为它一定会促使一些事物越变越好。但是，媒体上说的“广告艳照门”一词，我不认同。当初同意这样的广告创意，就做好准备接受不同的议论，网友的想象力比我预期的要丰富，言辞比我预期的要犀利，但是存在即是价值。
0731房产网：您对“庸俗”和“创意”这两个词是如何理解的？
席远：庸俗字面解释为平庸粗俗；创意为打破传统打破常规。中国汉字不但有多意词，还有多用词，所以才会有百家争鸣的的局面，这是好事。创意会在最初的时候得不到认同，会剑走偏锋，好的创意是一种稀缺产品，对创意的宽容度以及积极态度是创意产生的温床。我认为，I尚国际的广告就是一种创意。
0731房产网：“I尚国际”是贵公司转型后的第一个项目，对于该项目作品您当初是如何考虑的或者说你寄托了什么情节和希望？
席远：元泰房地产开发公司是以建筑为基础成功转型为房地产开发，公司拥有10余年的房地产建筑行业沉淀，目前已形成了集采购、建筑开发、产品研发等多环节运作的综合性房地产开发有限公司，目前公司运作的“I尚国际”是公司成功转型的第一个房地产开发项目，我们希望她不但能够体现出我们10年磨砺而出的建筑品质，同时代表着我和我的团队的梦想的开始。 [更多] [项目详情]
0731房产网：对“I尚国际”围档引来争议，您有什么看法？
席远：有价值的争议是好事。 因为它一定会促使一些事物越变越好。但是，媒体上说的“广告艳照门”一词，我不认同。当初同意这样的广告创意，就做好准备接受不同的议论，网友的想象力比我预期的要丰富，言辞比我预期的要犀利，但是存在即是价值。
0731房产网：您对“庸俗”和“创意”这两个词是如何理解的？
席远：庸俗字面解释为平庸粗俗；创意为打破传统打破常规。中国汉字不但有多意词，还有多用词，所以才会有百家争鸣的的局面，这是好事。创意会在最初的时候得不到认同，会剑走偏锋，好的创意是一种稀缺产品，对创意的宽容度以及积极态度是创意产生的温床。我认为，I尚国际的广告就是一种创意。
0731房产网：“I尚国际”是贵公司转型后的第一个项目，对于该项目作品您当初是如何考虑的或者说你寄托了什么情节和希望？
席远：元泰房地产开发公司是以建筑为基础成功转型为房地产开发，公司拥有10余年的房地产建筑行业沉淀，目前已形成了集采购、建筑开发、产品研发等多环节运作的综合性房地产开发有限公司，目前公司运作的“I尚国际”是公司成功转型的第一个房地产开发项目，我们希望她不但能够体现出我们10年磨砺而出的建筑品质，同时代表着我和我的团队的梦想的开始。 [更多] [项目详情]
围观者说：
“我的神经比较大，我喜欢雷人广告”——吉屋 许滔
因为从事地产相关行业，所以对广告的“雷人”承受能力相对比较强大，我的看法是，能够吸引眼球的广告就是成功的广告。很多人以一个广告来论道一个行业，稍显轻率了。地产类的雷人广告观之都属于玩的文字游戏或者擦边球之类的…… [详细]
因为从事地产相关行业，所以对广告的“雷人”承受能力相对比较强大，我的看法是，能够吸引眼球的广告就是成功的广告。很多人以一个广告来论道一个行业，稍显轻率了。地产类的雷人广告观之都属于玩的文字游戏或者擦边球之类的…… [详细]
“不传达不健康的信息，可接受生活型调剂”——上海申湖集团营销总监 卿卫宏
策划语是地产策划做出来，但是最后还是会经由一个公司共同讨论通过，所以最后出现在各大广告牌上的各类广告语并非一个人的杰作，而是一个项目或者一家地产公司的成果；我这样说的用意是想表示，针对越来越多的地产界非议广告语…… [详细]
策划语是地产策划做出来，但是最后还是会经由一个公司共同讨论通过，所以最后出现在各大广告牌上的各类广告语并非一个人的杰作，而是一个项目或者一家地产公司的成果；我这样说的用意是想表示，针对越来越多的地产界非议广告语…… [详细]
“广告我可以接受，但我爸妈接受不了”——杨嘉 机关单位科员
雷人广告看过很多，地产界的雷人广告并不是先锋；对于大多数80后来讲，从心里细想下，其实还是能够去谅解和体会，只要广告不是很出格，很触犯人地底线，那么只要企业本身或者事物本身好，广告纯当做一笑…… [详细]
雷人广告看过很多，地产界的雷人广告并不是先锋；对于大多数80后来讲，从心里细想下，其实还是能够去谅解和体会，只要广告不是很出格，很触犯人地底线，那么只要企业本身或者事物本身好，广告纯当做一笑…… [详细]
“哗众取宠的广告，会给行业带来负面影响”——创普集团 销售副经理李杰
虽然我也是从事房地产，但是要我以同行的心态去理解这些超级雷人的广告语；我更认为，纯粹为了吸引眼球，而做出一些哗众取宠的雷人广告语，不但不会得到预期的营销宣传效果，更会影响外界对我们这样一个地产策划界…… [详细]
虽然我也是从事房地产，但是要我以同行的心态去理解这些超级雷人的广告语；我更认为，纯粹为了吸引眼球，而做出一些哗众取宠的雷人广告语，不但不会得到预期的营销宣传效果，更会影响外界对我们这样一个地产策划界…… [详细]
“广告只作参考，不是选房的核心标准”——刘万锦 80后 考虑置业中
我是从去年年底开始看房子，也是从那个时候开始关注户外以及房产网站上的一些地产广告，第一次雷到我的广告是芙蓉区的一个楼盘，很大的几个字：你也可以养二奶！当时那个天雷滚滚，走近一看原来在后面写着小小的几个字“二房”…… [详细]
我是从去年年底开始看房子，也是从那个时候开始关注户外以及房产网站上的一些地产广告，第一次雷到我的广告是芙蓉区的一个楼盘，很大的几个字：你也可以养二奶！当时那个天雷滚滚，走近一看原来在后面写着小小的几个字“二房”…… [详细]
“广告雷人，不一定产品雷人”——微博资深博友 中产阶级愤青
我不关注这些，广告语是从现实提炼出来，有些事庸俗了点，但是还不算雷人。围观者说他们雷，是因为看的人不愿意面对现实，难道一个楼盘就因为一句广告语就成为二奶房小三房？世间既然有这样的事物存在，那么这些广告语只是…… [详细]
我不关注这些，广告语是从现实提炼出来，有些事庸俗了点，但是还不算雷人。围观者说他们雷，是因为看的人不愿意面对现实，难道一个楼盘就因为一句广告语就成为二奶房小三房？世间既然有这样的事物存在，那么这些广告语只是…… [详细]
编者按：只要地产这个江湖一天不死，各种新鲜的事物就会萌芽会生长，各类勇猛的人物就会站起来，就会引发各种或批判或赞扬的声音，但这才是活生生的江湖，这才是红亮亮的进步。在此引用万达地产用过的广告语：人在江湖飘，为什么独我不挨刀？！——那是不可能的。不挨到说明你不值得刀去挥一下，就如，被争议的人或许是走得最远的那个人。
所以，面对如潮的评论，地产媒体人或许该保持一颗平常心，把生活当平常事，平常来对待，自会有不平常的结局。
所以，面对如潮的评论，地产媒体人或许该保持一颗平常心，把生活当平常事，平常来对待，自会有不平常的结局。
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